In Australien sind die Netflix-Zahlen zum ersten Mal gesunken. Ist die Weitergabe von Passwörtern daran schuld?

Zum ersten Mal seit der Einführung in Australien sind die Abonnementzahlen von Netflix gesunken.

Lässt die Präsenz von Netflix in Australien nach, da gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgegangen wird und der Markt wettbewerbsintensiver ist als je zuvor?

Der Streaming-Riese trat 2015 in den australischen Markt ein und ist seitdem mit geschätzten 6,1 Millionen australischen Nutzern Australiens beliebtester Abonnement-Videodienst.

Doch zum ersten Mal seit der Einführung in Australien sind die Abonnementzahlen von Netflix zurückgegangen und gingen laut der jährlichen Australian Subscription Entertainment Study des Forschungsunternehmens Telsyte im Juni 2023 um 3 Prozent zurück.

Die Studie erzählt eine andere Geschichte für die anderen Streaming-Angebote wie Amazon Prime Video und Disney+, die alle einen Anstieg der australischen Abonnenten verzeichneten.

Für den Film- und Fernsehautor Cameron Williams sind die Ergebnisse keine Überraschung, denn die Zahlen deuten darauf hin, dass das Content-Angebot von Netflix das lokale Publikum nicht mehr so ​​anspricht wie zuvor.

„Hin und wieder bekommen wir eine Stranger Things- oder eine Squid Game-Show, die ein bahnbrechendes Phänomen ist, über das alle reden … Aber dann gibt es so viel, was sie dazwischen machen, das einfach zwischen den Ritzen bleibt“, sagte Williams.

Neben mehr Wettbewerb ist Netflix auch strenger gegenüber seinen Abonnenten geworden.

Möglicherweise wurden Sie kürzlich bei der Nutzung des Streaming-Dienstes mit einer Meldung auf Ihrem Bildschirm konfrontiert, in der Sie aufgefordert werden, zu bestätigen, dass Ihr Gerät zum Haushalt Ihres Kontos gehört.

Das liegt daran, dass Netflix in diesem Jahr angekündigt hat, gegen die gemeinsame Nutzung von Passwörtern in Haushalten vorzugehen, die häufig von Benutzern vorgenommen wird, um Geld zu sparen.

Schätzungen von Netflix zufolge erhielten weltweit 100 Millionen Menschen Passwörter von anderen, um auf Netflix-Inhalte von 232 Millionen zahlenden Abonnenten zuzugreifen.

In Kombination mit einem Anstieg der Lebenshaltungskosten und einem wettbewerbsintensiveren Streaming-Markt berichtet die Studie, dass Netflix zwar weiterhin der Streaming-Marktführer in Australien bleibt, der Rückgang für das Unternehmen jedoch ein Novum ist.

Und erst letzten Monat meldete Netflix das größte Frühjahrswachstum bei den internationalen Abonnenten, nachdem das Unternehmen Maßnahmen zur Passwortfreigabe und die Einführung günstigerer Abonnementpläne ergriffen hatte, die erstmals Werbung beinhalteten.

Die Studie zeigt, dass das Teilen von Passwörtern in Australien weit verbreitet ist und jeder dritte Streaming-Abonnent seine Login-Daten mit Freunden und Familie teilt.

Interessanterweise zeigte die Studie auch, dass nur 7 Prozent derjenigen, die Netflix in den letzten 12 Monaten abonniert hatten, aufgrund der neuen Sharing-Regeln kündigten.

„Netflix war aufgrund des Vorsprungs, den sie hatten, schon immer eine führende Streaming-Plattform in Australien“, sagte Williams.

Netflix ist immer noch der Marktführer in Australien, wenn es um Streaming geht, aber die Studie zeigt uns, dass australische Abonnenten klüger sind als je zuvor.

„Ich glaube nicht, dass es bei Streaming-Plattformen eine große Markentreue gibt“, fügte Williams hinzu.

Die Studie ergab, dass fast die Hälfte der Abonnenten in Australien angab, eher zwischen verschiedenen Diensten zu wechseln, um Geld zu sparen, und nur ein kleiner Prozentsatz gab an, dass es ihnen „schwierig“ sei, sich abzumelden.

Alvin Lee, leitender Analyst bei Telsyte, sagte, die Studie habe uns gezeigt, dass australische Verbraucher in ihrem Budget immer noch Streaming-Diensten Vorrang einräumten, aber eher dazu bereit seien, zu wechseln.

„Sie müssen eine bewusste Entscheidung treffen, je nachdem, an welchen Inhalten sie interessiert sind … Dadurch werden sie möglicherweise eher dazu ermutigt, zwischen den Diensten zu wechseln, etwas anderes auszuprobieren und dann wieder zurückzukommen“, sagte Lee.

Dieses Verhalten scheint zusammen mit einer Änderung in der Art und Weise, wie Streamer ihre Inhalte veröffentlichen, dazu beizutragen, dass Netflix Australia erstmals Zuschauer verliert.

Nicht ganz, aber Cameron Williams sagte, der Rückgang der Netflix-Abonnementzahlen in Australien zeige, dass das Binge-Watching einer Show nicht mehr als überlegen angesehen werde gegenüber einem traditionelleren wöchentlichen Abo.

„Bei Netflix besteht eine der größten Herausforderungen darin, dass sich die Zuschauer in den letzten Jahren von dem Binge-Modell verabschiedet haben, bei dem sie es wirklich genossen haben, alles auf einmal zu sehen“, sagte er.

„Aber jetzt sehen wir, dass das wöchentliche Format langsam wieder an Popularität gewinnt“, sagte er.

„Wir haben es kürzlich bei Serien wie Succession gesehen, bei denen sie die Erzählung von Woche zu Woche gewissermaßen kontrollieren konnten … Aber wenn eine neue Serie auf Netflix herauskommt, haben Sie das aufgrund des Binge-Modells Ich habe ein Wochenende Zeit, um zu versuchen, alle einzufangen.

Die Studie zeigt, dass trotz des Rückgangs bei Netflix der allgemeine Anstieg der Abonnements bei den in Australien verfügbaren Streaming-Diensten dazu führt, dass die Zuschauer lieber Geld für Streaming ausgeben und eher auf andere Kosten verzichten, bevor sie ihre Streaming-Konten aufgeben.

Die Studie schätzt, dass die Gesamtzahl der Video-on-Demand-Abonnements bis Juni 2027 über 30 Millionen erreichen könnte.

„Ich denke, was wir erleben, ist, dass sich der Markt im Vergleich zu früher etwas verlangsamt hat, aber Abonnementdienste gibt es immer noch in über 70 Prozent der australischen Haushalte“, sagte Alvin Lee.

„Es ist immer noch eine sehr bedeutende Zahl … aber wir sehen, dass der Wettbewerb zwischen den Diensten zunimmt und das Interesse der Verbraucher an neuen Inhalten über mehrere Dienste hinweg zunimmt.“

Während die internationale Streaming-Branche vor Unsicherheit steht und die Autoren- und Schauspielerstreiks in den USA anhalten, sagt Cameron Williams, dass Netflix in Australien immer noch die Wende schaffen kann.

„Alles, was es braucht, sind ein paar Shows, die die Leute zum Reden bringen und sie wieder auf die Bühne bringen … Die Leute können manchmal ziemlich wankelmütig sein, wenn es um die Entscheidungen geht, die sie treffen“, sagte er.