Ein Kunststoff

Eine gefälschte Pressemitteilung mit dem Versprechen, Plastik aus Mattels legendärer Puppe zu verbannen, wird als ein von Daryl Hannah und der Öko-Aktivisten-Agentur Yes Men inszenierter Stunt entlarvt.

Von Jesse Klein

1. August 2023

Ein gefälschtes Mattel-Video mit Daryl Hannah startete ein fiktives plastikfreies Ziel. Bild mit freundlicher Genehmigung von Yes Men.

Was ein großer Durchbruch bei der Beseitigung von Plastikmüll gewesen sein könnte, wurde am Dienstag als aufwändige Falschmeldung enthüllt, an der das derzeit angesagteste Unternehmen Mattel und ein gefälschtes Werbevideo mit der Schauspielerin Daryl Hannah beteiligt waren.

Aufbauend auf dem Erfolg und Meta-Diskurs, der durch den Blockbuster-Film „Barbie“ ausgelöst wurde, erstellte die Öko-Aktivisten-Agentur Yes Men eine Pressemitteilung, die aussehen sollte, als käme sie von Mattel und kündigte an, dass das Spielzeugunternehmen bis 2030 auf Plastik verzichten werde Die Veröffentlichung wurde von jemandem geteilt, der sich als Mattel-Sprecher ausgab, und über gefälschte E-Mail-Adressen und Websites an Journalisten verteilt.

Die Erklärung enthielt kühne Zitate, die Top-Führungskräften von Mattel zugeschrieben wurden, wie etwa „Wir prangern die leeren Versprechungen des Kunststoffrecyclings an und machen einen mutigen Schritt in Richtung echter ökologischer Nachhaltigkeit“ und „Wir haben das frühere Engagement von Mattel für die Verwendung von 100 Prozent recyceltem Kunststoff erkannt.“ „2030 würde die Freisetzung von Plastik in die Umwelt nur verzögern.“

Nachdem die Veröffentlichung als Scherz entlarvt wurde, riefen Igor Vamos und Jacques Servin von Yes Men (besser bekannt als ihre aktivistischen Alter Egos Mike Bonanno und Andy Bichlbaum) zusammen mit Hannah Reporter an und nannten sich Barbie Liberation Organization.

Während dieses Interviews bestätigte Vamos, dass Yes Men sowohl hinter der ursprünglichen E-Mail, in der das plastikfreie Engagement angekündigt wurde, als auch hinter der darauffolgenden E-Mail steckte, in der es als Scherz entlarvt wurde. Beide Aussagen wurden so gemacht, als kämen sie von Mattel Corporate.

Ein Mattel-Sprecher bestätigte per E-Mail, dass der gesamte Stunt eine Fälschung war und das Unternehmen nicht beteiligt war.

Die gefälschte Ankündigung beinhaltete auch die „Einführung“ einer fiktiven neuen Reihe von MyCelia EcoWarrior Barbies, die Porträts der Ökoaktivistin Daryl Hannah, der Ölpipeline-Demonstrantin Phoebe Plummer, der indigenen Aktivistin Nemonte Nenquimo, der schwedischen Umweltaktivistin Greta Thunberg und der darin lebenden Julia Butterfly enthält 1997 und 1998 783 Tage lang ein kalifornischer Mammutbaum. Das Versprechen bestand darin, diese Puppen aus Pilzmyzel, Algen, Algen, Ton, Holzzellulose und Bambus herzustellen, die sich vollständig zersetzen.

„Sie haben das Risiko eingegangen, die Barbie umzugestalten und ihr verschiedene Körperformen zu verleihen“, sagte Hannah in einem Interview mit GreenBiz. „Ich hoffe, dass [Mattel] auch erkennt, dass sie, wenn sie es mit Nachhaltigkeit ernst meinen wollen, versuchen sollten, ihre Nachhaltigkeitsmission auf echte kompostierbare und biologisch abbaubare Alternativen auszurichten.“

Der echte Mattel hat letztes Jahr eine Barbie-Kollektion namens „Eco-Leadership Team“ auf den Markt gebracht, darunter Editionen der Chief Sustainability Officer und Primatologin Jane Goodall. Diese Puppen bestehen größtenteils aus recyceltem Kunststoff.

Zu den tatsächlichen Nachhaltigkeitszielen von Mattel gehören bis 2030 100 Prozent recycelte, recycelbare oder biobasierte Kunststoffmaterialien in seinen Produkten und Verpackungen; und Reduzierung der Kunststoffverpackungen um 25 Prozent pro Produkt bis 2030 (im Vergleich zum Basisjahr 2020).

Die meisten Kunststoffverpflichtungen konzentrierten sich auf Einwegkunststoffe und Kunststoffverpackungen, nicht auf langlebige Kunststoffwaren. Lego, ein weiterer großer Name im Bereich Plastikspielzeug, hat sich mit der Zusage, Einwegplastik aus seinen Verpackungen zu entfernen, an die Spitze gesetzt. Das Unternehmen arbeitet außerdem mit der Bioplastic Feedstock Alliance zusammen, um andere Materialien für seine charakteristischen Produkte zu erkunden.

Erin Simon, Vizepräsidentin und Leiterin für Plastikmüll und -geschäft beim World Wildlife Fund, sagte, die Bekämpfung von Einwegplastik sei erst der Anfang, und dieser Stunt zeige, wohin die Diskussion gehe.

„Der Fokus lag in erster Linie darauf, wo [Plastik] landet“, sagte sie. „Aber um die Flut an Plastik, die in die Ozeane gelangt, wirklich einzudämmen, muss man zunächst einmal reduzieren, was man produziert. Das Aushängeschild dafür sind derzeit Einwegkunststoffe. Aber je mehr dieses Bewusstsein geschärft wird, desto mehr Richtlinien.“ die in Kraft treten, je mehr Investitionen darin getätigt werden, desto größer wird der Einflussbereich dieser Änderungen. Es wird wachsen [in Richtung langlebiger Kunststoffe]. Auch wenn es im Moment wahrscheinlich kein wirkliches Ziel [für Mattel] ist, könnten sie darüber nachdenken, was es ist könnte in der Zukunft bedeuten.“

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